La marca de origen chino Shein se ha convertido en una de las tiendas de ropa más populares de los últimos años, operando a nivel mundial. Esto, sumado a la confianza en las compras online que los consumidores adoptaron debido a las circunstancias. El marketing online fue clave para el proceso de Shein, que fue una de las primeras plataformas en apostar por el marketing de influencers, por lo que le dio una sólida presencia en redes sociales. Según el análisis de Admetricks además en el proceso no escatimó en gastos de publicidad digital, la marca invierte gran esfuerzo en campañas de Google y Meta con el propósito de llegar constantemente a su público objetivo y no dejar que olviden a la plataforma como opción.
También adoptó otras estrategias, como la colaboración directa con micro influencers mediante su programa SheGlam. Individuos que posean al menos 100 mil seguidores y un promedio de 1,000 reacciones por publicación en Instagram pueden unirse a este programa para recibir prendas y novedades de la marca. Por medio de Ad Intelligence de Admetricks, se observa la participación de la marca a nivel latinoamericano en términos de valoración. Shein está centrando su enfoque de valorización en cuatro grandes países de Iberoamérica. El primero es México (57%), seguido por España (20%), Brasil (12%) y Estados Unidos (10%). Se estima que la inversión aproximada en los últimos tres meses (de junio a agosto) ha sido de 17 millones de dólares.
En cuanto al formato predominante en las campañas publicitarias digitales durante el periodo mencionado, es la imagen. En términos de dispositivos, el 54% corresponde a escritorios y el 46% a dispositivos móviles. Algunos sitios destacados para sus anuncios incluyen: facebook.com, weather.com, as.com, huffingtonpost.es, eltiempo.com, elespanol.com, marca.com, elpais.com, olx.com.br y radios.com.br."
