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jERRY 

<p>Durante el presente año se han producido las mayores trasformaciones que hemos visto en décadas  en América Latina; acelerados por la tecnología vimos cambios, que estimábamos se darían en  décadas, suceder en espacio de meses, como el crecimiento del 62% del e-commerce, el crecimiento  del video por demanda que en mercados como Brasil o México fue de más del 80%, la adopción de  Teams o Zoom como las apps más descargadas… por nombrar solo algunos.&nbsp;&nbsp;<br><p>El comportamiento del consumidor también se ha visto modificado, tanto así que hoy todos los  caminos para conectarlo están llevando al hogar como lugar y ocasión de consumo principal, siendo  los medios digitales los puntos de contacto principales para ello, ¡algo previsto que pasaría en mucho  tiempo, se aceleró en los últimos meses! 
<p>Respondiendo a esto, los anunciantes han cambiado su forma de aproximación, algunos hacen foco  en la conversión a corto plazo, recurriendo a estrategias de precio, donde el valor se convierte en un  generador de negocio, o acciones promocionales que estimulan la demanda. Otros, están apuntando  a la nueva normalidad de la sostenibilidad, definida más por el propósito de la marca que por el  beneficio económico. 


Por Martín Guirado, Presidente UM LATAM 

7 preguntas que un anunciante debe hacerse para   preparar el modelo de agencia para el futuro  

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