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En muchos debates contemporáneos, la publicidad se ha convertido en un blanco frecuente de críticas, acusada de manipular al consumidor, distorsionar valores y fomentar el consumismo excesivo. Incluso, en algunos casos, se ha llegado a plantear que el rol de las autoridades debe ser proteger a los ciudadanos de los "peligros" de la publicidad. Sin embargo, este enfoque es simplista y no refleja la compleja función que la publicidad desempeña en las economías de mercado. Lejos de ser una amenaza, la publicidad es un mecanismo que proporciona información, incentiva la competencia, fomenta la actividad económica y, en última instancia, contribuye a la generación de riqueza. Publicidad: más que persuasión, es información La visión de la publicidad como una forma de "manipulación", que ejerce una influencia negativa en los consumidores, olvida que, ante todo, la publicidad es una herramienta informativa. En un entorno de mercado, los consumidores no pueden tomar decisiones racionales si no tienen acceso a información adecuada sobre los productos y servicios disponibles. Aquí es donde entra la publicidad: permite que las empresas comuniquen las características de sus productos, sus beneficios y sus precios. Los consumidores, con esta información en mano, pueden comparar opciones y tomar decisiones informadas.

Esta columna exclusiva forma parte del nuevo especial de Dossier: Anunciantes

Por Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes

La publicidad es un motor de la sociedad

Philip Perez

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