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Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen, licenciataria de la marca Shell en Argentina, habló sobre la campaña realizada con motivo de los 110 años de la marca en el país, el vínculo con los clientes y los proyectos de la compañía, en el marco de desafíos globales para el sector de combustibles. 
¿Por qué “La Shell” es una campaña de comunicación distinta a lo que se vino haciendo antes desde la compañía?
“La Shell” es una campaña que se creó en el marco de los 110 años de Shell en Argentina. Un privilegio que muy pocas marcas pueden darse. Con un principal propósito que era construir cercanía con todas las generaciones. La principal estrategia, dado que queríamos que fuese una campaña donde el cliente estuviera en el centro y se vea reflejado e interpelado, fue ir a ver que decían ellos de Shell. Nos encontramos con una frase común a todos: cuando hablaban de Shell se referían a “La Shell”. Es lindo habernos animado a llamarnos como nos llaman nuestros clientes. Porque quienes nos eligen a diario nos tratan como a uno más, nos dicen “La Shell”, y eso nos llena de orgullo.

Entrevista a Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen

110 años en Argentina: "La Shell" construye cercanía y transforma el futuro energético 

Carolina Wood

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