“El universo de los Multivitamínicos crece día a día”, cuenta Natalia Mirabile, Gerente de Marketing de Gramon Millet.
Mirabile agrega: “Cuando empezamos con esta campaña, teníamos claro que había que mostrar el diferencial de 102 de una manera distinta. 102 es una línea de multivitamínicos, pero cada uno tiene una fórmula pensada para un objetivo específico. Los targets de 102 Plus, 102 Mujer y 102 Sport Max tienen en común el dinamismo y la energía, esa que ya tienen y requieren potenciar, pero también se diferencian, eligen y necesitan cosas distintas. Presentar la línea completa de 102 busca mostrar que entendemos esas diferencias y las integramos en esta nueva campaña”.
Por su lado, Martín Kahale, Jefe de Publicidad y Medios del laboratorio, agrega: “Queríamos encontrar otro tono y otro mensaje dentro del mercado de los Multivitamínicos, lograr que la marca se destaque con una campaña dinámica, fresca y con energía. A su vez, era importante transmitir la línea 102 como parte de algo integral, pero diferenciando los atributos particulares de cada producto. 102 es una combinación de vitaminas, minerales y energizantes naturales que tiene un extra, en todas sus versiones, y están pensadas para las necesidades puntuales de cada persona. Tener energía, sentirse activos, disfrutar y poder hacer de todo, esa es la elección que se toma cuando se confía en la línea 102, que después se individualiza en las particularidades de cada producto”.
Para finalizar, Hugo Coletti, DGC de ADN, dice: “Comunicar cada producto sabiendo que debían diferenciarse sin dejar de ser este un comercial para toda la línea fue el desafío más grande. El mensaje tenía que ser claro y estar anclado a lo que significa 102 como marca, a lo que todos los productos tienen en común: la energía y ese extra que los separa de los demás, que es en definitiva la razón por la que quienes eligen 102 lo siguen haciendo”.
- ANUNCIANTE: GRAMON MILLET
- PRODUCTO: 102 LINEA
- NOMBRE DEL COMERCIAL: ACTIVA TUS BUENAS DECISIONES
- RESPONSABLES POR ANUNCIANTE:
- NATALIA MIRABILE - GERENTE DE MARKETING
- MARTIN KAHALE - JEFE DE PUBLICIDAD Y MEDIOS
- JULIETA FANELLI - JEFE DE PRODUCTO 102
- MARTIN GIULIANO - ASISTENTE DE PUBLICIDAD
- MA. EUGENIA HOSSELET - ASISTENTE DE PRODUCTO
- AGENCIA: ADN COMUNICACIÓN S.A.
- DIRECTORES CREATIVOS: HUGO COLETTI / GASTÓN GÁNDARA
- REDACTOR: LAURA CASAGNE
- EJECUTIVO DE CUENTAS: JEIZARY ARRAIZ
- PRODUCTORA: AMADOS FILMS
- DIRECTOR: FEDE VIDAL
- PRODUCTOR EJECUTIVO: MARCELO PUCHARELLA FERRÉ
- JEFE DE PRODUCCION: CECILIA GARCIA CONTO
- POST PRODUCCIÓN: AMADOS FILMS
- MÚSICO: MACARENA CRISCUOLO
