La idea “0.0 Prohibition” consistía en usar una webapp para escanear cualquier publicidad de cerveza con alcohol para poder canjear una Heineken 0.0 tanto en bares y como en Rappi y PedidosYa.
"Como ya nos ha pasado en otros países, Heineken 0.0 se presenta como la solución perfecta para esos momentos en los que querés tomarte una cerveza, pero no podés tomar alcohol. La veda electoral nos pareció una oportunidad perfecta para brindarle al consumidor alternativas de consumo, sin resignar el sabor de una buena cerveza", dijo Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
“Hacer una idea para Heineken en el contexto de elecciones, que “hackee” la veda y que necesitaba de miles de personas en involucradas para que suceda, parecía imposible al principio, pero a medida que íbamos contando la idea todos se subieron sin dudarlo", explica Francisco Bledel, ECD de Publicis Argentina, y continúa: “Durante la veda electoral las campañas de todas las cervezas seguían corriendo, ofreciendo un producto que nadie podía comprar, y ahí es donde vimos la oportunidad para activar.”
La promo vivió durante las 24hs que duró la veda electoral de cada fin de semana de elecciones, traccionando gente a los bares, apps de delivery y supermercados Coto, donde se aprovechó la costumbre de tapar las góndolas de alcohol con fajas y cintas de peligro, y se creó una lona de Heineken 0.0 que cubría el total de la góndola con el mensaje “Aunque hoy no se pueda, ahora podés.” y dejando una ventana que exhibía y permitía acceder sin problemas a la cerveza sin alcohol.
- Agencia: PUBLICIS ARGENTINA
- Regional Creative Chariman: Fernando Bellotti
- CCO: Fabio Mazia
- ECD: Francisco Bledel
- Creative Director: Santiago Castro
- Copywriter: Franco Canoba
- Acount Director: Pilar Martin
- Acount Executive: Edgar Medina
- Multimedia Design: Julia Viudes
- Executive producer: Mariano Defelipe
- Development Lead: Maximiliano Rodriguez
- Cliente: HEINEKEN
- Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa
- Brand Grouper: Luciana Ortega
- Brand Manager: Santiago Anziano
- Compañía productora: LADOBLE
- Productor ejecutivo: Agustín Gutierrez
- Productora: Maite Orlievsky
- Director: Martin Donozo / Bel Arana
