ESPN Latin America y Omnicom Media Group ofrecieron los resultados del estudio “Un día en la vida”, en ESOMAR Latinoamérica 2014, encuentro que se realizó del 2 al 4 de abril en Buenos Aires.
El nuevo estudio, presentado por Cynthia Rivera, directora de investigaciones de ESPN Latin America y Karina Besprosvan, directora de investigaciones para Omnicom Media Group, examina la evolución del consumo de deportes a lo largo de múltiples plataformas y los hábitos de los latinoamericanos que sintonizan deportes las 24 horas.
“En ‘Un día en la vida’ miramos más allá de lo que ya se sabe: que el uso multimedia está creciendo rápidamente en la región”, dijo Cynthia Rivera, directora de investigaciones de ESPN Latin America. “Queríamos examinar los impulsores más importantes que fomentan el uso extendido en múltiples plataformas y la manera en que la tecnología ayuda a los aficionados de deportes a permanecer conectados durante los grandes eventos deportivos.”
“Mediante este estudio queríamos entender la evolución del aficionado a los deportes y cómo, con una mejor comprensión de estos cambios, las marcas pudieran identificar más opciones de conectarse con los fans. La relación con los deportes no es algo nuevo para los latinoamericanos; este siempre ha sido el caso y principalmente se ha asociado con familiares, amigos y colegas. Sin embargo, en años recientes y gracias a la tecnología, estas relaciones parecen ser más profundas y cercanas, más continuas”, observó Karina Besprosvan, directora regional de investigaciones en América Latina de Omnicom Media Group.
Bajo el concepto de “Observa, juega, vive”, la metodología del estudio se basa en reacciones de un panel de aficionados, encuestas en línea e investigaciones móviles. Las conclusiones indican cómo las marcas pueden comprender mejor el crecimiento y la evolución del consumo deportivo multiplataforma, cómo los aficionados consumen los deportes durante el día y de qué maneras usan la nueva tecnología para mantenerse informados y comprometidos. Los latinoamericanos se mantienen en general más conectados con los deportes, ya que la tecnología ha transformado el ciclo de información, haciéndola parte de su rutina.
Conclusiones:
- Los deportes son una actividad de tiempo completo en todo momento y en todo lugar: la tecnología ha cambiado el ciclo de información y la información ahora es más constante en nuestras vidas.
- Los deportes se ven en 360º. Están en televisión, radio, medios sociales, móviles, tabletas y ahora siguen el nuevo ciclo de aficionados que “Observan, juegan y viven” los deportes.
- Un 68% de las personas que respondieron siguen los deportes/equipos usando diferentes dispositivos a la misma vez.
- Un 60% prefieren usar computadoras o laptops y otros 40% teléfonos inteligentes para mantenerse en la onda.
- Los aficionados frecuentemente usan medios sociales para encontrar información deportiva en tiempo real.
- Un 80% de los latinoamericanos se consideran como aficionados acérrimos de muchos deportes. Casi todos los que respondieron se sentían más entusiasmados acerca de eventos deportivos (los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo) que de eventos no deportivos (los premios Oscar o las elecciones generales), y la interacción continúa las 24 horas.
- Las marcas tienen que relatar una historia: las marcas desempeñan un papel significante en estos importantes eventos deportivos. Los aficionados reconocen las marcas en los eventos y también quieren que sus marcas estén con ellos, que sean rápidas, que reaccionen bien y que estén abiertos a interactuar con ellos en esos diferentes dispositivos.
El equipo de investigaciones de ESPN Latinoamérica también estuvo presente durante la conferencia, inclusive Rikki Groeger, vicepresidenta de investigaciones de ESPN International, Maggie Ruscelló, gerente sénior de ESPN en Argentina, Gonzalo Montenero, analista sénior de ESPN Argentina, Camila Reis, especialista sénior de inteligencia comercial de ESPN Brazil, Eduardo Morgante, analista de inteligencia comercial de ESPN Brazil y Cynthia Rivera.
