UNICEF y Telefe se unieron para lanzar #ElSilencioSeSienteHate, una campaña que busca frenar los discursos de odio que circulan en el mundo offline y online y empoderar a las y los testigos de hateo para que se involucren, conozcan los impactos que tienen estas situaciones en la salud mental y cuenten con herramientas para intervenir y generar conciencia sobre el tema entre sus pares.
“UNICEF busca alertar a la sociedad sobre la circulación de los discursos de odio y el impacto que tienen, sobre todo, en las y los adolescentes, especialmente en estas vacaciones de invierno, cuando el tiempo de conexión a las redes puede incrementarse”, afirma Natalia Calisti, Especialista en Comunicación de UNICEF Argentina. “El uso de las tecnologías aporta muchos beneficios, pero también puede generar tensiones. La adolescencia es una etapa en la que las chicas y los chicos construyen su identidad y autonomía, y estar expuestos a miradas o palabras de discriminación, en el mundo online que habitan, puede impactar negativamente en su autoestima”, subrayó.
El spot principal de la campaña, que va por su tercera edición, recrea una situación de hate en la que el silencio de los y las testigos afecta a la víctima. Quienes ingresen a la web https://unicef.org/argentina/se-siente-hate podrán acceder a materiales que brindan información sobre cómo actuar ante los discursos de odio online, qué herramientas aportan las redes sociales para poder hacerles frente y cómo pedir ayuda.
La campaña tenía el desafío de hablarle por primera vez a los testigos de discursos. Con esta premisa, Liebre construyó un concepto y creó un comercial para medios ATL y digitales que ilustra el espacio que más habitan adolescentes y jóvenes hoy: las redes.
"En Telefe mantenemos el compromiso de sumarnos y apoyar aquellas iniciativas que impulsan acciones que mejoren la vida y promuevan una cultura y una sociedad cada vez más inclusiva y diversa. La campaña de UNICEF está alineada con esta visión y nos honra que hayan confiado una vez más para amplificarla y expandirla, creando conciencia sobre la importancia de involucrarnos en estos temas”, sostuvo Guillermo Pendino, VP de Contenidos y Programación de Telefe y Chilevisión.
- Campaña: El silencio se siente hate
- Producto: Institucional
- Anunciante: UNICEF
- CEO: Mariano Pasik
- Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao
- Dirección Creativa: Victoria Zerdá
- Dirección de arte / Head Of Art: Max Villafañe
- Redacción: Florencia Beni, Serena Rey
- Diseño gráfico: Jimena Pérez Basán
- Dirección de Cuentas y Negocios: Andrés Haraszthy-Ollivier
- Ejecución de Cuentas: Mariana Bobalini
- Productora: Linda TV
- Dirección: Anibal Santangelo
- Direccional de Fotografía: Juan Martín Cambarier
- Direccional de arte: Soledad Calvano
- Casa Post: Linda TV
- Productora de Música: Bamba Music
- Sonido: Bamba Music
- Coordinadora de Post:
- Responsable por el cliente: Adrian Arden
