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<p>En conversación con Dossiernet, Germán Müller, Media Manager de Nextperience, explicó que para la selección de los medios, sean o no digitales es clave tener en cuenta a la persona a la que va dirigida el mensaje y en qué momento del ciclo de compra se encuentra, en sintonía con cuáles son los objetivos de la comunicación. “Hace unos años una estrategia de marketing digital se centraba únicamente en lograr las primeras posiciones en los buscadores; en la actualidad existen muchos canales desde las redes de display pasando por las plataformas sociales hasta el marketing de video en YouTube. Hoy en día centrar la estrategia en los medios es similar a mirar con un sólo ojo. En mi opinión, si queremos tener éxito es necesario centrarse en el usuario y aprovechar todos los canales que disponemos para encontrar el mejor momento en el cual podemos impactar”. Con respecto a si una campaña puede ser solo digital, responde que “Dependerá mucho del tipo de producto. Las personas utilizan diferentes medios a lo largo del día y si únicamente se seleccionan canales digitales se corre el riesgo de no llegar a gran parte del target. Lo ideal es complementar las acciones para llegar con el mensaje apropiado en el momento indicado”.
<p>Germán Müller es uno de los docentes del Curso de Marketing Digital “Crear y decidir en el nuevo escenario” organizado por Editorial Dossier e Interact. Para inscribirse o solicitar más información se puede escribir a Adriana Lazzeretti <a href="mailto:adrianal@editorialdossier.com.ar">adrianal@editorialdossier.com.ar</a> o llamar al (54 11) 4343-4228.

Media Manager de Nextperience, Müller afirma que los diferentes momentos del ciclo de compra deben ser tenidos en cuenta porque los medios deben estar adaptados a los comportamientos y expectativas de los usuarios

Germán Müller: “Hay que centrarse en el usuario y aprovechar todos los canales”

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