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Para ver la nota en video hacé clic <a href="https://www.youtube.com/watch?v=3DWAboMYUMs&amp;feature=youtu.be" target="_blank">aquí</a>. El porcentaje de publicidad en medios digitales viene creciendo sostenidamente desde hace años. De acuerdo con cifras del IAB Argentina, en 2019 la publicidad digital representó el 40% de la inversión publicitaria en Argentina y se aproximó a los 20 mil millones de pesos. En 2020 la inversión publicitaria cayó en todos los sistemas de comunicación, por lo menos en un 50% como promedio. Digital cayó también, pero no tanto, porque el hecho de que todos y todas nos quedemos en casa hizo que las audiencias digitales crecieran y que buena parte de la pauta publicitaria se volcara hacia este tipo de medios y plataformas. Según el IAB, para este 2020, con pandemia, profunda recesión y caída en la inversión real, la participación de la publicidad digital será cercana al 50% de la inversión publicitaria total.&nbsp;&nbsp; Las pautas fueron frenadas, sobre todo en las primeras semanas, mientras las empresas recalculaban y pensaban qué comunicar, cómo y dónde. “Si comparamos marzo-mayo de 2019 contra el mismo período de 2020 hubo un aumento leve, de entre un 5% y 10% de la inversión en plataformas digitales”, afirma Laura Elizalde, Head of Consumer Insight &amp; Transmedia de Ignis Media Agency, y agrega que “habría sido mayor el crecimiento, si el año hubiera sido normal; por otra parte, si tenemos en cuenta la inflación, el resultado es negativo”. Juan Korman, Managing Director de Fit BBDO, comenta que “la publicidad digital está creciendo, versus la publicidad tradicional, aunque no lo hizo al ritmo esperado”. Detalla que “lo hizo en social media, search y online video. Si bien hay un estudio que dice que en Argentina, en estos meses de pandemia, creció un 13%; si uno analiza la inflación, el crecimiento es nulo”.

 El aislamiento preventivo obligatorio dirigió, en buena medida, a las audiencias hacia medios digitales, generando aumentos importantes de tráfico. Paralelamente, las marcas retrajeron sus inversiones en medios, pero al mismo tiempo las reorientaron en g

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