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PUBLICADO EL 30/03/2022

CARTA 23/3/22: Ana Solari de Swiss Medical Group / Inspiración por Nico Vara de DAVID / Lo que dejó MWC

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Portada de CARTA 23/3/22: Ana Solari de Swiss Medical Group / Inspiración por Nico Vara de DAVID / Lo que dejó MWC

Correo de Editorial Dossier - Ana Solari de Swiss Medical Group / Inspiración por Nico Vara de DAVID / Lo que dejó MWC

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Hola,
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En esta nueva edición de CARTA, Ana Solari, Gerenta Corporativa de Imagen y Calidad de Swiss Medical Group, habla de los nuevos proyectos, los cambios que dejó la pandemia y las nuevas maneras de conectarse con los consumidores.
Hacemos un rápido repaso por lo que dejó el Mobile World Congress 2022, el evento de tecnologías móviles más importante del mundo.
Y Nico Vara, DGC de DAVID, nos comparte varias campañas inspiradoras que vale la pena guardar en los favoritos.

Muchas gracias por estar allí,
Roberto Goldenberg

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Swiss Medical es uno de los principales grupos de Argentina dedicados a la protección de personas y está entre los líderes del mercado de la salud. En esta entrevista, Ana Solari, Gerenta Corporativa de Imagen y Calidad, habla de los nuevos proyectos, los cambios que dejó la pandemia y las maneras de conectarse con consumidores cada vez más heterogéneos y cambiantes

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Lo que dejó el Mobile World Congress 2022

El evento contó con más de 61 mil asistentes de 183 países (muy por encima de los 20 mil de 2021, pero todavía lejos de los 110 mil de 2019).

5G
• El organizador del evento, GSMA, informó que las conexiones 5G superarán los mil millones en 2022 y los 2 mil millones en 2025.
• Para fines de 2025, 5G representará una de cada cinco conexiones móviles totales.
• Ese mismo año se espera que alrededor del 40% de las personas vivirán en un área con acceso a 5G.

El futuro: 6G, Edge Computing y nuevas tecnologías
“La capacidad de procesamiento y almacenamiento crece exponencialmente y se traslada a la nube. La realidad virtual, aumentada y mejorada está cambiando la forma en que experimentamos todo. El Internet de las Cosas y el Big Data están produciendo y manejando enormes cantidades de datos”, aseguró el presidente de Telefónica y de la GSMA, José María Álvarez-Pallete, en el discurso inaugural.

El Metaverso en todo

• Telefónica anuncia junto a Meta
la creación del Metaverse Innovation Hub en Madrid.
• La nueva plataforma Ifland permite acceder con diferentes avatares a diferentes universos.
• Accenture presenta Nth Floor para reunirse en oficinas virtuales de colaboración.
• Coarsoft propone una visita al Louvre en el Metaverso.

Soluciones más demandadas

• Casi un tercio de las grandes empresas considerará cambiar de proveedor de comunicaciones en 2022, en un contexto en el que la mano de obra híbrida / remota impulsa el cambio permanente en las redes y el diseño de servicios.

• Las comunicaciones unificadas y más canales de comunicación impactan en la planificación estratégica de los proveedores de servicios y los obligan a crear nuevas fuentes de ingresos.

• Las soluciones de comunicación y colaboración seguirán tratando de recrear experiencias en persona. Para las empresas de todos los tamaños, las soluciones de comunicación unificadas son una solución concreta para incrementar la productividad, la colaboración entre empleados y la movilidad, por lo que se espera que este servicio siga teniendo una gran demanda.

• Dado el crecimiento del cibercrimen, el segmento empresarial debería interesarse por adoptar soluciones ofrecidas por las telcos, vinculadas a seguridad de la información, gobernanza, ransomware y mitigación de riesgos.

No podían faltar: celulares nuevos
1. Poco de Xiaomi sale a competir con bajo precio y altas prestaciones.
2. Honor Magic 4 Pro con una gran lente multifuncional.
3. Nokia C21 vuelve con un celular simple y económico.

El ganador del GLOMO (Global Mobile Awards) que otorga GSMA fue Apple, con el iPhone 13 Pro Max.

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Nicolás Vara, Executive Creative Director de DAVID Buenos Aires
Nike: “Play New”
De esta campaña me gusta mucho cómo supo capitalizar un comportamiento de época, como fue el de la gente animándose a probar cosas nuevas durante la pandemia. Además de un timming perfecto, se animó a un tono distinto, menos solemne y más ligero, para mostrar el vaso medio lleno de la nueva normalidad.

Visit Iceland: “Icelandverse”
Otra campaña con mucho timming y perfectamente ejecutada. Un gran ejemplo de cómo las conversaciones globales –en este caso el lanzamiento de Meta– pueden ser el combustible perfecto para las marcas.

Airbnb Ukraine
Esta acción de Airbnb me parece un gran ejemplo de “doing” de marca en tiempos de crisis. Muchas veces se habla de cómo ser relevante sin caer en el oportunismo. Creo que Airbnb dio en la tecla para conectar una necesidad muy concreta de los refugiados ucranianos con el core del servicio de la plataforma.

HSBC: “Hagamos que el planeta no pague el costo”
Todas las marcas están cruzadas por las agendas globales, y la sustentabilidad ya no es algo que puedan elegir abordar o no. La pregunta es cómo hacerlo. En ese sentido, trabajamos mucho junto a HSBC Argentina para lograr abordar una problemática global, pero que fuese relevante para el público local. Partiendo de esa premisa fue que creamos una campaña de concientización sobre la necesidad de cambiar un hábito tan instalado como es imprimir el ticket del cajero cuando no hay necesidad de hacerlo.

Wallbox: “Can Seth embrace electricity again?”
Un brief de Super Bowl es distinto a cualquier otro, porque es muy remota la posibilidad de que te llegue un brief así a las manos y ni hablar de que, además, sea la idea elegida para producirse. El comercial que hicimos para Wallbox significaba el debut no solo de la marca en el Super Bowl, sino en el mercado estadounidense. Así que ese doble desafío, de introducir a la marca y destacarse en la tanda más importante a nivel mundial, nos marcó un piso altísimo a la hora de pensar la creatividad.

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MARZO 23, 2022 - AÑO 43
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Es una publicación de Editorial Dossier. Fundada por Jerry Goldenberg.
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