Oz definió los cuatro pilares que guían el club brasilero, titulados los "cuatro vientos" que forman el Huracán: Entusiasmo, Rebeldia, Innovación y Ambición. El nuevo escudo atleticano fue diseñado teniendo en cuenta estos pilares, respetando la historia y teniendo en cuenta las expectativas para el futuro.

Además de la nueva marca, el Club tendrá nuevas mascotas creadas por Spirit, empresa especializada en animación, que fue responsable de los personajes de la Familia Huracán. El sitio oficial, uno de los principales canales de comunicación con el hincha, quedó a cargo de Hero99. La página fue reformulada y adaptada a las nuevas exigencias digitales, que incluye la red social exclusiva del Club Atlético Paranaense y un nuevo e-commerce.