Les comparto algunos consejos que a mi me sirven mucho al momento de buscar la “inspiración creativa”.
Kill the robot
Cuando estoy frente a un nuevo desafío, abro Chat GPT y le pido que me pase ideas. Listo. Ya tengo todos los lugares comunes en los que no tengo que caer.
No te olvides del bronce
Me encanta aprender de los campeones. Mi consejo es también prestarle atención a los bronces. En general la ejecución es más sencilla, no pierden impacto, y son mejores disparadores de nuevas ideas.
Asadito mata reunión
Cuando llega el momento de pensar una campaña voto que lo mejor es tirar ideas en otro contexto. Hacer un asado, salir a tomar un café, caminar, ver una peli. Todo menos estar encerrado en la sala de reuniones. Para eso hay tiempo.
Richards lo hizo
Siempre confío en mis jefas y jefes. La publicidad es una profesión técnica. Necesitamos del “boss” que nos guíe. Así aprendemos más, potenciamos la creatividad y llegamos más lejos. Un buen ejemplo es Richards, que estando en lo más alto se tomó un tiempo de los Stones para aprender de Chuck Berry.
Está en el brief
Gente muy inteligente le puso muchas horas de trabajo y de investigación para armarlo. Para mí esas hojas son el mapa para encontrar el tesoro.
Bondi sí, auto no
Necesito conocer a la audiencia. Me gusta mucho explorar, buscar costumbres, maneras de hablar. Si es algo muy específico, hacer entrevistas/charlas y aprender todo lo que pueda. También viajar en bondi y en tren, mirar por la ventana y lo que pasa alrededor. Ser curioso y confiar en la intuición me ayuda mucho.
Cuidá el bocho
Algo que me costó aprender. Al momento de pensar y pelearla un bocho descansado vale por tres. Hay que dormir bien y cuidarlo, es nuestra herramienta de trabajo y la manera de llegar a ideas frescas y originales.
Creo que no hay mejor consejo para generar la inspiración creativa: leer, mucho y de todo. Los mejores catalizadores están ahí. El que más me gusta releer es “Hegarty on Advertising”. Él es un capo y el libro está buenísimo.
Ponele todo, siempre
El mejor consejo que me dieron cuando arranqué. Ponerle ganas/ovarios/huevo. Ese es el gran secreto que tengo presente todos los días.
Sé vos mismo y amá lo que hacés.
La originalidad garpa. Y la pasión que le ponemos también. Nunca hay que perderla.
